【营销活动】差异化开启硬核经营 广东711便利店新标签创新差异化年轻化

    差异化开启硬核经营 广东711便利店新标签创新差异化年轻化

创新举措锁定年轻人

自年初以来,广东7-11开始和以往有了更多的不同。不仅店中年轻人喜欢的“网红”产品越来越多了,而且几乎每个季度都会推出带有主题性的新品和营销活动,与知名快时尚和明星潮牌相关的联名品在货架上赫然在目。而这些创新举措都在传递着一个信息:7-11和年轻人更加亲近。

记者梳理了广东7-11自今年1月份以来的各种营销活动,不难看出7-11的每一次营销都别出心裁,频频戳中年轻人的g点。

1月份,广东7-11全新麻辣主题便利店上线----在部分门店,“火红”成为了主题色。在“辣more红火主题活动”开启之时,还开发了20多款同样以“火红”为主题的美食。

春节期间,广东7-11推出，订制新年礼品:法式费南雪金砖礼盒,将美味的蛋糕放进形似“金砖”的盒子里。这款寓意好、价格适中点礼品成了很多年轻人买来赠送朋友的爆品,连记者都从朋友处收到了一个。

农历新年刚过,广东7-11又向消费者抛出了“日本潮品nikoand联名盲盒”。不少网友把开盲盒当成一种乐趣,开盒视频不断被发布在社交平台上,围观者众多。

草长莺飞的3月,由广东7-11开始推出自创的小玩意:买一杯自调饮料,就会随机获得一个“杯插”。杯插上的形象,有的是卡通人物,有的是一朵小花一棵小树。当把这些小东西收集起来后,还可以拼成一个“梦想治愈岛。”喝一杯饮料还能收集杯插,让人乐此不疲。在广州大街上,你甚至可以看到一些女孩带着用它做成的指环和发卡。

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